ICI PARIS XL zag in mei 1968 het levenslicht toen Dhr. en Mevr. Brenig een parfumeriewinkeltje opende in het Belgische Elsene: “Ici Paris” à Ixelles. ‘IXelles’ is een wijk in Brussel. De meeste producten werden toen nog rechtstreeks uit de Franse hoofdstad ingevoerd. Al van bij het begin stond de deur voor iedereen open. Het doel van de eigenaren was: de wereld van Parijs naar de wijk ‘Ixelles halen. De naam was geboren; ICI PARIS XL!